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家电业务布局手机市场旨在智能化家居

家电业务布局手机市场旨在智能化家居

智能手机已成为现代生活中不可或缺的一部分。发送和接收微信,检索信息和查询地图与手机密不可分。 2018年6月发布的《国民手机用眼行为大数据报告》显示,使用手机的平均用户数为每天108次,使用时间接近6小时。频繁的使用率和庞大的用户群在移动电话市场中创造了巨大的潜力。统计显示,截至2017年底,中国智能手机用户数已达6.68亿。智能手机的高渗透率导致许多专注于家用电器的公司瞄准这个市场并测试他们的智能手机。

家电企业重新布局手机市场

最近,一款新的格力型手机获得了工业和信息化部的许可。业内人士猜测,这可能是格力发布的第三代手机。家电企业智能手机市场的主题在互联网上引起了很多关注。 TCL,长虹,格力,海信,创维等专注于家电的公司已经开始推出智能手机,而且他们正处于主流的电子商务平台上。

事实上,家电企业进入手机领域并不是近年来发生的事情。十多年前,TCL,康佳,创维等家电企业开始经营手机业务。 1999年,康佳在中国推出了第一部拥有自主知识产权的手机。 2003年,它推出了国内首款彩屏手机。 2008年,双卡双待系列产品创造了国产机的销售冠军。 。 2005年,创维正式宣布投入10亿元人民币进入手机市场,并在一个月内上市18款创维全新高端手机产品。 2006年,长虹手机实现月销量50万台,月销售收入达4亿元,进入国产手机第一方阵。

然而,在智能手机时代,这些品牌已不复存在。以四川长虹为例,2015 - 2017年通信产品收入分别为1.55亿元,2.79亿元和1.73亿元,占总收入的0.2%,毛利率为16.52%。 15.00%,8.90%。与此同时,其电视业务的毛利率分别为16.48%,21.41%和20.83%。空调冰箱产品的毛利率分别为24.01%,23.69%和21.69%。手机销售的毛利率不仅远低于行业领先的苹果,而且还低于同一品牌的家电产品。手机业务的收入对公司业绩的贡献可以忽略不计。可以看出,家用电器巨头在竞争激烈的智能手机市场中占有一席之地并不容易。

借助现有优势实现超车

分析数据显示,家电企业生产的手机市场份额不高。今年3月发布的Axi Consulting的《2017-2018中国智能手机市场研究报告》显示,2017年,中国的智能手机市场由中国手机制造商领导。华为的销量为20.9%,成为中国智能手机的最高销量。 OPPO和vivo紧随其后。 。小米手机在2017年实现逆势增长,市场销售额占12.9%,超过苹果手机,在中国智能手机销量中排名第四。但是,在本报告中,我没有看到名单上的家电公司。

家电企业在智能手机生产上投入大量研发成本的战略布局的基础和目的是什么?从需求方面来看,智能手机的市场规模非常具有吸引力。虽然一些分析师认为中国的智能手机市场已经饱和,但顶级手机制造商占据了大部分市场份额,并为一线城市和中小城市建立了相对完整的销售渠道。但是,从供应方面来看,提供差异化产品以满足不同用户的特殊需求;努力创新,避免手机外观,功能和设计的相似性,仍然可以使产品具有很强的市场竞争力。另一方面,开辟销售渠道,促进线上线下渠道整合,增强用户消费体验,也可以促进用户消费。面向国际市场,“一带一路”建设的稳步发展,日益加强了中国与世界的互联互通,并通过现有海外销售帮助家电企业将手机产品推向国外。通道。家电企业可以通过在国际市场上建立优势,避免国内激烈的竞争,在拐角处实现超车。

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